Всероссийский конкурс «Родная игрушка» организован по поручению главы государства в целях разработки и производства отечественных игр и игрушек с опорой на традиционные российские духовно-нравственные ценности. Конкурс был запущен 16 ноября 2024 года Первым заместителем Руководителя Администрации Президента Сергеем Кириенко и советником Президента Еленой Ямпольской. Организаторами конкурса выступили Российское общество «Знание» и Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых».
Конкурс объединил участников из всех 89 регионов страны. Всего было подано более 28 тысяч заявок на участие от творческих коллективов, компаний-производителей и независимых авторов, среди которых люди самых разных возрастов и профессий. Для многих из них конкурс стал возможностью по-новому рассказать о своей профессии и показать детям её героев, познакомить ребят с традициями народов России и достижениями страны. Немало оригинальных идей игр и игрушек появилось благодаря воплощению давней детской мечты самих авторов или подсказке их детей.
Реализовать идеи участников и создать из авторских проектов сначала модели, а затем прототипы игр и игрушек помогали наставники – опытные специалисты, представители ведущих российских фабрик, студий и производителей детских товаров.
Созданные прототипы были представлены в финале конкурса, который прошёл 9 сентября 2025 года в Национальном центре «Россия» в формате масштабного Фестиваля детства, собравшего детей, родителей, экспертов и авторов проектов со всей страны. В центре внимания оказалась выставка 59 прототипов-финалистов в следующих номинациях: «сюжетно-образная игрушка», «настольная игра», «техническая и технологическая игрушка», «конструктор и сборная модель», «мультимедийный проект».
Гости фестиваля смогли не только увидеть игрушки, вышедшие в финал конкурса, но и протестировать каждую разработку: поиграть в куклы, настольные игры, собрать конструкторы, изучить технологические наборы и посмотреть мультимедийные проекты.
Победители Всероссийского конкурса «Родная игрушка» были определены в несколько этапов. Каждая разработка оценивалась экспертным жюри, в состав которого вошли специалисты разных профилей – от педагогов и психологов до технологов и производителей игрушек. Учитывалось также голосование гостей фестиваля: семьи с детьми из разных регионов страны протестировали экспонаты и оценили их привлекательность и пользу.
Игры и игрушки, победившие на конкурсе, должны помогать подрастающим поколениям лучше узнать историю и культуру России, ценить красоту родного языка, развивать творческое и научно-техническое мышление, формировать высокие нравственные ориентиры.
Имена 24 победителей конкурса в пяти номинациях были объявлены на торжественной церемонии награждения, ставшей ярким завершением фестиваля.
С приветственным словом к участникам и гостям церемонии обратился Владимир Путин: телеграмму зачитал Первый заместитель Руководителя Администрации Президента, председатель наблюдательного совета Российского общества «Знание» Сергей Кириенко, подчеркнув масштаб и значимость конкурса.
Советник Президента, сопредседатель организационного комитета Всероссийского конкурса «Родная игрушка» Елена Ямпольская отметила большую совместную работу, проделанную за 10 месяцев – с момента запуска конкурса до подведения итогов – организаторами, партнёрами, участниками, экспертами и наставниками.
Елена Ямпольская особо подчеркнула, что большинство заявленных проектов отражают национальные традиции России: «Абсолютное большинство игр и игрушек, заявленных на конкурс, построено на национальных традициях. Ради этого конкурс и затевался. Ведь именно с игрушки, даже в большей степени, чем с картинки в букваре, начинается для ребёнка Родина. В первое десятилетие жизни, когда ведущей является игровая деятельность, во многом формируется мировоззрение человека, складываются его взгляды, вкусы, привязанности. Поэтому очень важно, чтобы всё это укоренялось в родной для ребёнка духовной почве».
Поздравляя победителей, советник Президента напомнила, что финал конкурса запускает один из самых важных этапов – производство и реализацию победивших проектов по всей России. Первые тиражи игр и игрушек будут выпущены при поддержке технологических партнёров конкурса и появятся на прилавках магазинов и в детских учреждениях страны. Что особенно важно, игрушки станут частью образовательной среды: ими будут наполняться детские сады, школы и досуговые центры.
Елена Ямпольская выразила уверенность, что перспектива тиражирования есть у всех проектов-финалистов, поскольку «каждый сделан талантливо и с любовью – с любовью к детям и с любовью к России».
Советник Президента сообщила, что Всероссийский конкурс «Родная игрушка» будет иметь продолжение: «Следующим шагом должно стать появление единого центра разработки отечественных игр и игрушек. Необходимо ставить создание собственных игр и игрушек на системную основу, при этом конкурсная составляющая сохранится. Каждый, у кого есть интересная идея, получит шанс воплотить её в жизнь».